- Inhoud
In 2025 zijn sociale media het belangrijkste instrument geworden voor merkpromotie en platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube blijven essentiële hulpmiddelen om een publiek te bereiken. Maar populariteit heeft zijn prijs: aandacht van regelgevers in de vorm van onjuiste labeling van advertenties, het overtreden van wettelijke regels of misleidende inhoud kan veel geld kosten. In dit artikel bekijken we de belangrijkste vereisten voor het adverteren van inhoud op sociale media en geven we tips om sancties te vermijden.
Basisvereisten voor het adverteren van inhoud op sociale netwerken
In de meeste landen, waaronder Oekraïne, wordt het adverteren van inhoud op sociale netwerken geregeld door de algemene wet op reclame en extra platformvereisten. De belangrijkste vereiste is dat de inhoud wordt aangeduid als reclame of met een commercieel karakter.
Etikettering is het belangrijkste instrument voor transparantie. In Oekraïne moet reclame op sociale netwerken worden gemarkeerd met de term “advertentie”, “gesponsord”, enz. Hetzelfde geldt in de EU en de VS. In de VS moeten influencers bijvoorbeeld de #ad-tag gebruiken of gebruikmaken van de faciliteiten voor samenwerkingsmarkering die binnen de tools worden aangeboden (Instagram’s Branded Content Tool).
Het negeren van de regels voor labeling kan worden geïnterpreteerd als misleiding van de consument en in dat geval worden boetes opgelegd of wordt content geblokkeerd.
Het is ook belangrijk om rekening te houden met de specifieke kenmerken van elk platform:
- Instagram vereist dat commerciële publicaties worden gemarkeerd via het inherente label “Gesponsord”. Als dit niet gebeurt, kan een account een waarschuwing krijgen of de toegang tot advertentiefuncties verliezen.
- TikTok vereist tagging met het label “Betaald partnerschap” en vereist dat gebruikers vooraf op de hoogte worden gesteld van elke vorm van betaling (zelfs geschenken) als ze beslissen over de inhoud van de video.
- YouTube vraagt om het taggen van ingesloten advertenties (productplaatsing) met een optie in de video-instellingen, naast het mondeling informeren van de kijker over de promotionele aard van de inhoud.
Waar moet je op letten bij marketing op sociale media?
- Juiste labeling van advertenties – gebruik de hashtags #advertising, #ad, #sponsored.
- Naleving van lokale wetten – wetten van het land waar je doelgroep groter is dan waar de maker van de inhoud woont.
- Naleving van de regels van een platform – elk netwerk heeft verschillende richtlijnen voor het labelen van advertentie-inhoud.
- Transparantie naar de consument – elk geschenk, korting of gratis product dat in een video of post wordt vermeld, moet worden aangegeven.
- Verbod op manipulatie – het is verboden om productkenmerken te manipuleren, pseudowetenschappelijke feiten te vermelden of risico’s te verbergen.
- Extra voorzichtigheid bij reclame voor kinderen – je mag kinderen niet misleiden, geen “wonderbaarlijke effecten” geven of gezichten van kinderen trekken zonder toestemming.
Conclusie
Sociale netwerken zijn een krachtig reclamemiddel, maar ze werken alleen als de regels worden nageleefd. Mislabeling of het negeren van de wet kan niet alleen leiden tot geldelijk verlies, maar ook tot verlies van het vertrouwen van het publiek. Om problemen te voorkomen is het de moeite waard om je kennis van platformvereisten en nationale wetgeving regelmatig bij te werken, vooral als je voor een internationaal klantenbestand werkt.
Om problemen te voorkomen, is het de moeite waard om je kennis van platformvereisten en nationale wetgeving regelmatig bij te werken, vooral als je met een internationaal klantenbestand werkt.