- Inhoud
De Oekraïense wet op reclame bevindt zich in 2025 nog in het stadium van perfectionering en bedrijven en marketeers moeten op de hoogte blijven van de belangrijkste veranderingen en bepalingen om geen boetes of beledigingen te krijgen. De vormgeving van de Oekraïense reclamewetgeving wordt gestuurd door een kader van regelgevende en wetgevende documenten die zich richten op de bescherming van consumentenrechten, het scheppen van voorwaarden voor eerlijke concurrentie en het waarborgen van de moraal. Het is nodig om te begrijpen welke wetten gevolgd moeten worden bij het maken van reclame.
Algemene beginselen van reclame
Het belangrijkste juridische document dat reclame in Oekraïne regelt, is de Oekraïense wet “Reclame” die de algemene beginselen van reclameactiviteiten vastlegt. De wet bepaalt dat reclame eerlijk moet zijn, niet misleidend voor consumenten en moet voldoen aan ethische en morele normen. Dat wil zeggen dat reclame geen aanstootgevende, discriminerende of obscene inhoud mag bevatten.
De wet legt met name beperkingen op aan reclame voor specifieke producten en diensten. Zo is reclame voor alcoholische en tabaksproducten (met name bier en licht alcoholische dranken) verboden in de massamedia, op het internet en in de straatmedia. Voor alcohol gelden echter enkele uitzonderingen: reclame is mogelijk op tv-zenders, maar alleen op bepaalde tijdstippen van de dag en onder voorbehoud van publieksbeperking.
Kenmerken van reclame voor kinderen
Een ander kenmerk is reclame voor kinderen, die streng gereguleerd is. In 2025 heeft Oekraïne nog steeds wetgeving die reclame verbiedt voor producten die de fysieke of psychologische ontwikkeling van een kind kunnen schaden. Dit geldt specifiek voor reclame voor snoepgoed, speelgoed en producten die het idee wekken van onrealistische of gevaarlijke mogelijkheden. Ook mag reclame voor kinderen hun gevoelens niet manipuleren en geen onstabiele beïnvloedingsmethoden gebruiken.
Internetreclame en sociale media
Met de groei van digitale technologieën is de rol van online reclame aanzienlijk toegenomen. Onlinereclame is in Oekraïne, net als in de meeste ontwikkelde landen, beter gereguleerd. Er moet met name rekening worden gehouden met de regels voor de verwerking van persoonsgegevens, wat vooral relevant is voor bedrijven die zich bezighouden met gerichte marketing op sociale medianetwerken en -sites. Het is verboden om gegevens van gebruikers zonder toestemming voor marketingdoeleinden te gebruiken.
Boetes en straffen
Het niet naleven van de eisen van de reclamewetgeving kan leiden tot hoge boetes. Deze kunnen variëren van enkele duizenden tot honderdduizenden hryvnia’s, afhankelijk van de ernst van de overtreding. Er kunnen bijvoorbeeld boetes worden opgelegd voor valse informatie, overtreding van de regels voor het adverteren van verboden goederen of overtreding van de normen voor consumentenbescherming.
Wat u moet onthouden
Oekraïense wijzigingen van de reclamewetgeving in 2025 vereisen dat bedrijven voorzichtig zijn met de wet- en regelgeving om geen overtredingen en boetes op te lopen. De advertenties moeten ethisch, transparant en eerlijk zijn. Daarnaast moet er rekening worden gehouden met beperkingen die gelden voor verschillende productcategorieën, met name reclame voor kinderen en online reclame. Kennis van de basisprincipes van het reclamerecht zal je helpen om met efficiënte maar conforme advertenties te komen.
Als je de basisprincipes van de reclamewetgeving kent, kun je doeltreffende en wettelijk conforme reclame maken.