Новости
Мы постоянно обучаемся и делимся тем, что узнали о дизайне, разработке и онлайн-маркетинге
Хорошо, когда у компании хороший и многофункциональный сайт с продуманной внутренней навигацией. Но если изложенный там контент малоинформативный или не отвечает тематике портала или по каким-то параметрам проигрывает материалам конкурентов, тогда на высокую посещаемость и рост продаж рассчитывать не стоит. Поэтому при раскрутке порталов особое значение имеют подготовка и оптимизация контента.
Контент-маркетинг – технология продвижения сайтов разной тематики и масштаба, предусматривающая привлечение пользователей путем продвижения разнообразной информации. В основном речь идет о текстах, но сюда также относятся аудио и видеоматериалы. Добавляя ценный контент, удается не просто заинтересовать аудиторию, но и обеспечить ее содержание посредством создания тесных отношений, основанных на доверии. К основным преимуществам такого подхода относятся:
1. Формирование положительного образа компании и обретение авторитета в глазах пользователей.
2. Транслирование бережного отношения и стремление помочь ЦА в решении проблем.
3. Возможность повышения позиций в поисковой выдаче благодаря органическим ссылкам и систематическому появлению новых материалов на сайте.
4. Экономия бюджета на рекламу – контент-маркетинг обходится дешевле, чем традиционные методы продвижения в Сети.
Сразу стоит заметить, что для привлечения пользователей к вашему конверсионному сценарию придется поработать, но результат того стоит.
Основные задачи, помогающие выполнить контент-маркетинг
Создание контента и его обновление могут быть продиктованы стремлением достичь следующих целей:
– увеличить прибыльность бизнеса;
– повысить приток качественных посетителей – аудитория должна состоять из людей, которые с высокой вероятностью закажут товары или услуги, оставят контактные данные, позвонят по телефону для консультации и т.п.;
– вернуть интерес со стороны пользователей, которые уже сделали заказ, но какое-то время к вам не обращаются;
– организовать перекрестные продажи;
– обеспечить привлечение новых клиентов;
– вырастить лидов;
– улучшить отношение к бренду, сделать его узнаваемым.
На начальном этапе важно расставить приоритеты, поскольку нельзя одновременно заниматься всеми направлениями – это сложно и долго. После достижения ключевых целей можно переходить к второстепенным.
Рекомендации по разработке и реализации стратегии контент-маркетинга
Маркетинговые советы, увеличивающие шансы на успех при оптимизации контента:
1. начинайте с определения конкретных задач;
2. выделите ресурсы на глубокий анализ и сегментирование целевой аудитории;
3. выберите те каналы взаимодействия, которые будут оптимальны именно в вашем случае – это могут быть группы и каналы в социальных сетях и мессенджерах, поисковики и агрегаторы, корпоративная рассылка, сервисы контекстной рекламы, блоги;
4. проанализируйте, что предлагают конкуренты;
5. подробно продумайте контент-план и не ограничивайтесь одним видом контента;
6. позаботьтесь не только об информативности, но и о визуальной привлекательности публикуемых материалов;
7. избегайте дублирования контента в разных каналах;
8. выполните оптимизацию для просмотра материалов на мобильных девайсах;
9. постоянно отслеживайте эффективность с помощью метрик.
В связи с серьезной конкуренцией, которая наблюдается практически во всех рыночных нишах, а также дефицитом времени у большинства предпринимателей, есть смысл подумать о привлечении команды профессионалов к созданию стратегии контент-маркетинга и претворению ее в жизнь.