Правила размещения рекламы в Instagram, TikTok, YouTube: что нужно учитывать?

К 2025 году социальные медиа станут основным инструментом продвижения брендов, а такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, останутся незаменимыми помощниками в работе с аудиторией. Но популярность имеет свою цену: внимание со стороны регулирующих органов в виде неправильной маркировки рекламы, нарушения правовых норм или обманчивого контента может стоить немалых денег. В этой статье мы рассмотрим основные требования к рекламе контента в социальных сетях и дадим советы, как избежать санкций.

Основные требования к рекламе контента в социальных сетях

В большинстве государств, в том числе и в Украине, реклама контента в социальных сетях регулируется общим законом о рекламе и дополнительными требованиями платформы. Основным требованием является указание контента как рекламного или коммерческого.

Маркировка – важнейший инструмент прозрачности. В Украине реклама в социальных сетях должна быть помечена терминами «реклама», «спонсорская» и т. д. То же самое касается ЕС и США. Например, в США агентам влияния придется использовать тег #ad или пользоваться средствами маркировки сотрудничества, которые предоставляются в рамках инструментов (Instagram’s Branded Content Tool).

Игнорирование правил маркировки может быть истолковано как введение потребителя в заблуждение, и в этом случае налагаются штрафы или блокировка контента.

Также важно учитывать специфику каждой платформы:

• Instagram требует, чтобы коммерческие публикации были помечены присущим им ярлыком «Sponsored». В противном случае аккаунт может получить предупреждение или лишиться доступа к рекламным функциям.
• TikTok требует маркировки «Оплаченное партнерство» и требует предварительного уведомления пользователей о любой форме оплаты (даже подарках), если они принимают решение о содержании видео.
• YouTube требует отмечать встроенную рекламу (продакт-плейсмент) с помощью опции в настройках видео, а также устно уведомлять зрителя о рекламном характере контента.

На что следует обратить внимание при маркетинге в социальных сетях?

• Правильное обозначение рекламы – используйте хэштеги #advertisement, #ad, #sponsored.
• Соблюдение местных законов – законов той страны, где ваша целевая аудитория больше, чем та, где живет создатель контента.
• Соответствие правилам платформы – у каждой сети есть свои правила маркировки рекламного контента.
• Прозрачность по отношению к потребителю – любой подарок, скидка или бесплатный продукт, упомянутый в видео или посте, должен быть заявлен.
• Запрет на манипуляции – запрещено манипулировать характеристиками продукта, заявлять псевдонаучные факты или скрывать риски.
• Особая осторожность при рекламе для детей – нельзя вводить в заблуждение, предоставлять «чудодейственные эффекты» или снимать детские лица без разрешения.

Заключение

Социальные сети – мощный рекламный инструмент, но он работает только при условии соблюдения правил. Неправильная маркировка или игнорирование закона могут привести не только к денежным потерям, но и к потере доверия аудитории. Чтобы избежать неприятностей, стоит регулярно обновлять свои знания о требованиях платформ и внутреннего законодательства, особенно если вы работаете с международной клиентской базой.