Законы о детской рекламе: где они строже?

Реклама для детей — очень деликатный вопрос, требующий особого законодательного рассмотрения. Детская аудитория менее устойчива к манипуляциям, плохо распознает рекламные сообщения и склонна верить тому, что видит в СМИ или в Интернете. Именно поэтому реклама детских товаров запрещена в большинстве стран. Здесь мы расскажем, как регулируется этот вид рекламы в Украине, Европейском союзе и США — и где существуют наиболее жесткие ограничения.

Украина

Реклама в Украине, связанная с детьми или рассчитанная на детскую аудиторию, в 2025 году будет регулироваться Законом «О рекламе». Наиболее важными обязательствами являются предотвращение манипулирования, побуждения к покупке и ложной рекламы. Законодательство запрещает рекламу товаров, которые могут нанести вред здоровью или благополучию ребенка, а также не допускает прямого обращения к детям с призывом купить или попросить их родителей приобрести тот или иной товар.

Особое внимание уделяется рекламе в детских передачах и на детских платформах — реклама во время трансляции запрещена. Также запрещено использовать образы детей в рекламе опасных или вредных товаров.

Европейский союз

ЕС уделяет особое внимание защите прав детей. Директива об аудиовизуальных медиауслугах запрещает рекламе наносить вред физическому и нравственному развитию детей. Особое внимание уделяется рекламе продуктов питания: во многих странах ЕС запрещена или ограничена реклама продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жира для детей.

Кроме того, в большинстве стран существуют национальные рекламные кодексы (такие как ASA в Великобритании или ARPP во Франции), предусматривающие строгую ответственность за нарушение. Также необходима четкая маркировка рекламных материалов, чтобы дети могли их распознать.

Соединенные Штаты

В США реклама для детей регулируется Федеральной торговой комиссией (FTC) и Законом о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA). В частности, эти законы запрещают сбор личной информации у детей младше 13 лет без согласия их родителей, что значительно ограничивает возможности цифровой рекламы.

Кроме того, существуют специальные ограничения на телевидении: например, рекламные ролики не могут быть длиннее 10,5 минут в час в будние дни и 12 минут в час в выходные во время детских передач. Запрещена также «интегрированная реклама» — когда персонаж или игрушка в одной передаче рекламирует один и тот же товар в перерывах.

Где регулирование наиболее жесткое?

В этих юрисдикциях действует самый строгий запрет на рекламу для детей:

• США — в силу закона COPPA и запрета на телевизионную рекламу для детей.
• Швеция и Норвегия — полный запрет на рекламу, адресованную непосредственно детям до 12 лет включительно.
• Великобритания — сильный кодекс саморегулирования (CAP Code) с запретом на сладости, игрушки, видеоигры.
• Франция — обязательная маркировка рекламы продуктов питания, предназначенных для детей, и запрет на продвижение нездоровой пищи.
• Украина — относительно умеренный уровень, который постепенно гармонизируется с законодательством ЕС.