Новини

Якщо ваш сайт не адаптований до пошукових систем, тоді очікувати на стабільне замовлення товарів чи послуг не варто. Існують загальні вимоги до порталів, які мають навіть виходити на перші позиції, але є також регіональні особливості. Тому контрольний список SEO-оптимізації сторінки NL відрізняється від того, який складений для інших країн Євросоюзу, і це потрібно розуміти. Варто завчасно розібратися з тим, яким повинен бути сайт, щоб вийти в ТОП, щоб потім не дивуватися, чому не вдається розвивати прибутковий бізнес. 

Головні вимоги для виведення ресурсу на перші позиції рейтингу

Аби піднятися вище в Google Нідерланди, потрібно ретельно опрацювати:

• заголовки та підзаголовки, які повинні бути змістовними та відображати суть тексту;
• тайтли та дескріпшени – вони мають бути унікальними і приваблювати ЦА, містити локальні ідентифікатори;
• структуру контенту – тексти повинні бути зрозумілими, інформативними, цікавими та містити елементи семантичного ядра у такій кількості, щоб ідентифікуватися пошуковою системою, але не перевантажувати читачів. Особливу увагу варто приділити застосуванню місцевої лексики;
• технічні налаштування, зокрема подання XML sitemap через Google Search Console, встановлення robots.txt, забезпечення швидкості завантаження сторінок відповідно до рекомендацій Google PageSpeed Insights;
• прив’язку до Google Bedrijfsprofiel;
• розміщення Cookies і Privacy Policy відповідно до AVG;
• оптимізацію картинок – варто користуватися WebP та стискати зображення зі збереженням якості, а також не забувати про правильні розміри;
• забезпечення внутрішньої перелінковки;
• структуризацію інформації;
• присутність назви, номеру (NAP) та адреси компанії на кожній сторінці;
• наявність блогу зі статтями на актуальні теми;
• встановлення Google Analytics та індексацію сторінок в Google.nl;
• зручність навігації та інтерфейсу в цілому.

Проведення СЕО-аудиту – оптимальне рішення для складання checklist

Жоден посібник з SEO-оптимізації не допоможе провести глибокий аналіз, тому обмежуватися загальним чеклістом не варто. Краще звернутися до спеціалістів, які здійснюють комплексну перевірку та складуть перелік того, що повинно бути у вас на сайті для успішного просування в Гугл. Завдяки зверненню до професіоналів ви суттєво зекономите час та збережете нервові 

клітини, адже після запуску не доведеться турбуватися щодо збільшення клієнтів. 

Що саме роблять експерти під час аудиту:

1. Вивчають контент та оцінюють його відповідність вимогам пошукової системи Гугл.
2. Знаходять технічні проблеми, які заважають ранжуванню, наприклад, помилки з редиректами чи індексацією.
3. Визначають, наскільки контент відповідає намірам цільової аудиторії в Нідерландах, чи правильно використовуються ключові слова та фрази. 
4. Аналізують UX та структурні особливості порталу, виявляючи нелогічність перелінковок та сторінки, які не несуть користі з точки зору SEO.
5. Проводять порівняння з лідерами в обраній галузі на нідерландському ринку. 
6. Створюють персоналізований чекліст, де враховані усі нюанси. 

Тривалість аудиту може варіюватися залежно від масштабності проєкту та спрямованості порталу, але загалом процес займає від 1-3 днів у разі базового аналізу, до 10-20 днів при виконанні комплексного дослідження, що включає On-Page та Off-Page, а також стратегію та локальне СЕО.

Маючи ідею щодо запуску бізнесу, усі підприємці хочуть якомога швидше перейти до практики і запустити проєкт. Але для досягнення успіху в довгостроковій перспективі потрібно виділити певний час на підготовчий етап, частиною якого є створення віртуального представництва. Оптимальний варіант – запуск веб-сайту з контрольними питаннями, коли замовник може оцінити якість роботи підрядників та упевнитися в тому, що ресурс відповідає всім вимогам. 

Навіщо потрібен контрольний список?

Зазвичай процес замовлення сайту передбачає створення технічного завдання, узгодження умов та оцінку результатів. Але існує ризик невиконання домовленостей, який можна зменшити, якщо користуватися чеклістом. Фактично це перелік усіх завдань, які повинні бути виконані під час роботи над проєктом. Якщо скласти його правильно, тоді є можливість:

• уникнути критичних, технічних проблем після запуску – помилок та збоїв у разі використання контрольного списку не буде;
• об’єктивно оцінити якість роботи веб-студії;
• зменшити витрати часу та коштів внаслідок відсутності необхідності інвестувати ресурси в доопрацювання;
• проконтролювати, наскільки компетентними та відповідальними є підрядники – компанії з великим досвідом завжди виконують взяті на себе зобов’язання, і чекліст дозволяє це підтвердити;
• мінімізувати ризик проблем з ранжуванням шляхом попередньої перевірки контенту;
• формування довірливих відносин з цільовою аудиторією, яка гідно оцінить стабільність роботи, багатофункціональність, високий рівень безпеки та безпроблемне завантаження ресурсу на будь-якому девайсі. 

Головне, що входить в чекліст

Підготовка веб-сайту відбувається у певній послідовності, але замовник завжди повинен його контролювати, а після завершення роботи упевнитися у виконанні поставлених завдань. Чекліст у цьому допоможе, адже дозволяє перевірити:

• коректність завантаження сторінок на пристроях з різними дисплеями та операційними системами;
• спрацювання внутрішніх та зовнішніх посилань;
• швидкість відображення ресурсу;
• підключення аналітичних систем та СЕО адаптацію – сайт повинен добре ранжуватися, адже тільки тоді клієнти обиратимуть через багатьох конкурентів саме вашу компанію;
• унікальність контенту – мова йде не лише про тексти, їх відповідність орфографічним нормам та змістовність, але й про мета-теги;
• наявність актуальних контактних даних та спрацювання форм зворотного зв’язку;
• відповідність нормам GDPR;
• аналітику і юридичні моменти, зокрема відображення Cookies з урахуванням регіональних вимог;
• юзабіліті;
• наявність опції резервного копіювання, підключення фаєрволів та інших елементів системи безпеки;
• підготовленість до розкручування через пошукові системи;
• оцінку зручності навігації завдяки тестовому запуску.

Співпрацюючи з WebStork, ви можете не сумніватись у професійності команди та результаті, а для стовідсоткової впевненості пропонуємо завантажити PDF-чекліст і використати його для перевірки готового проєкту.

Розвивати бізнес виключно офлайн в сучасних реаліях невигідно, адже більшість людей замовляють товари й послуги через Інтернет. Тому, якщо ваша мета – розвиток прибуткової справи в тій чи іншій галузі, варто одразу потурбуватися про презентацію себе в Мережі. Це легко і складно водночас, адже компаній, що пропонують послуги веб-розробки, чимало, але ж як знайти серед них надійного партнера? Лише знайшовши відповідь на це питання, підприємці можуть розраховувати на виконання бізнес-плану.

Чому пошук підрядника настільки важливий?

Коли потрібна веб розробка, компанія повинна чітко розуміти власні вимоги та виділити час на оцінку якості обслуговування, відношення потенційних підрядників до вирішення фінансових питань та виконання домовленостей тощо. Це не те питання, яке варто вирішувати поспіхом, адже у разі помилки є ризик:

• втратити гроші через додаткові витрати або несвоєчасний запуск проєкту;
• збільшити кількість часу на створення ресурсу;
• зіштовхнутися з проблемами під час просування через пошукові системи – якщо контент не буде відповідати вимогам Гуглу та інших платформ, тоді опинитися на перших позиціях у видачі не вдасться;
• збільшення коштів на обслуговування через складність адміністрування;
• відсутності стабільного напливу клієнтів через непродуманий дизайн;
• виникнення технічних проблем під час оформлення замовлень, перерахування коштів чи інших операцій, що негативно відображається на репутації;
• постійних конфліктів під час роботи над проєктом – якщо виконавець не відповідає запитам замовника, тоді рано чи пізно відбудеться конфронтація, що небажано для обох сторін. 

Відповідальний підхід до пошуку: на що варто звернути увагу

Маючи на меті створити сайт, який приноситиме дохід та відповідатиме стратегії розвитку бізнесу, варто ретельно підійти до аналізу пропозицій, адже далеко не всі підрядники відповідають критеріям. Ось 10 найбільш важливих запитань, які потрібно задати, щоб вибрати веб студію:

1. Як довго працює студія? Досвід важливий не лише в контексті напрацювання навичок, але й в плані відображення попиту компанії. 
2. Наскільки гарною є репутація? Окрім відгуків безпосередньо на сайті студії варто дізнатися більше на незалежних сайтах і форумах.
3. Чи досвідченими та професійними є співробітники? Потрібно бути стовідсотково впевненими, що команда створена зі спеціалістів.
4. Яким чином врегульовані зобов’язання замовника та клієнта? 
5. Чи можна розраховувати на гарантію якості послуг?
6. Яким чином відбувається оплата? 
7. Скільки в середньому коштує сайт потрібного вам типу?
8. Які сервіси та функції є можливість підключити?
9. Як вирішується питання у разі додаткових витрат?
10.  Яких саме стандартів безпеки дотримується веб-студія?

Замовити сайт у агентства нескладно, але чим ретельніше ви підійдете до пошуку виконавця, тим кращим буде результат. Дізнатися більше про пакети послуг WebStork та оцінити переваги співпраці можна просто зараз.

Для малого та середнього бізнесу в Нідерландах сайт є важливою умовою просування в будь-якій сфері. Саме через нього клієнти роблять замовлення, є можливість ділитися важливими подіями з життя компанії, анонсувати акції та отримувати зворотний зв’язок. При цьому кожен підприємець має турбуватися про фінансові аспекти, отже, постає питання, яким чином не переплатити і отримати сайт, який задовольняє за усіма критеріями та не потребує надто складного обслуговування. Якою може бути вартість веб-сайту? Які фактори на неї впливають? Що робити, аби досягти оптимального співвідношення витрат та результату? Дізнаєтеся просто зараз. 

Різновиди сайтів та їхній вплив на вартість проєкту

Першим і ключовим параметром, від якого залежить ціна веб-сайту, є його тип. Існують наступні різновиди:

1. Сайт-візитка – складається з 1-5 сторінок, передбачає ознайомлення про послуги чи товари, інформування про способи замовлення, а також мотиваційні блоки. Такі проєкти не потребують багато часу та зусиль, покликані для приваблення цільової аудиторії та отримання даних для зворотного зв’язку.
2. Корпоративний портал – передбачає базову СЕО оптимізацію, використання логотипа та кольорів компанії, більш глибоке розкриття переваг, детальний опис товарів та послуг, інтеграцію з чатами і CRM. Також багато організацій замовляють декілька мовних версій, зважаючи на місцеперебування покупців.
3. Інтернет-магазин – має широкий функціонал, передбачає можливість не лише замовлення, але й оплати в онлайн-режимі, містить детальні характеристики продукції, потребує тривалої підготовки до запуску з урахуванням SEO цілей.

У компанії WebStork є можливість замовити сайти за акційними цінами – від 1 125€ за лендінг, від 2 250€ за багатосторінковий сайт, від 3 750€ за платформу, спрямовану на електронну комерцію. 

Інші фактори, які варто брати до уваги

На те, скільки коштує веб-сайт, впливає не лише тип сайту, але й багато інших моментів:

• виконавець – існують фрілансери, які пропонують більш вигідні розцінки, але співпраця з веб-студією є більш надійним варіантом, адже усі умови прописуються в договорі, тому ви точно знаєте, що отримаєте за витрачені гроші;
• масштабність проєкту – чим більше сторінок, тим більшими будуть витрати, адже потрібно більше часу на розробку дизайну, наповнення контентом;
• доступні для користувачів опції;
• синхронізація даних з додатками для Андроїд та iOS-девайсів;
• вимоги щодо інтеграції с маркетплейсами;
• кількість підключених соціальних мереж та чат-ботів;
• перелік платіжних систем;
• забезпечення юридичного супроводу для e-commerce підприємства;
• тип хостингу та тривалість надання адреси сайту;
• надання додаткових послуг, зокрема розкрутки ресурсу та адміністрування.

Найбільш правильним для МСБ, які планують вести бізнес в Нідерландах, є відмова від шаблонів на користь персональної розробки з урахуванням індивідуальних особливостей. Немає сенсу користуватися готовими схемами в умовах високої конкуренції, тим більше є можливість створити щось унікальне, і в цьому допоможуть спеціалісти WebStork. Запишіться на безплатну консультацію за номером +31 685 24 00 98 або онлайн, щоб поспілкуватися зі справжніми експертами з веб-розробки!

До 2025 року соціальні мережі стануть основним інструментом просування брендів, а такі платформи, як Instagram, TikTok і YouTube, залишаться важливими інструментами для охоплення аудиторії. Але популярність має свою ціну: увага з боку регуляторів у вигляді неналежного маркування реклами, порушення правових норм або оманливого контенту може коштувати чималих грошей. У цій статті ми розглянемо основні вимоги до реклами контенту в соціальних мережах і дамо поради, як уникнути санкцій.

Основні вимоги до реклами контенту в соціальних мережах

У більшості країн, включаючи Україну, реклама контенту в соціальних мережах регулюється загальним законом про рекламу та додатковими вимогами платформи. Основною вимогою є позначення контенту як рекламного або комерційного.

Маркування є найважливішим інструментом прозорості. В Україні реклама в соціальних мережах має бути позначена терміном «реклама», «спонсорська» тощо. Те ж саме діє в ЄС та США. Наприклад, у США інфлюенсери повинні використовувати тег #ad або скористатися можливостями маркування спільної роботи, які надаються в рамках інструментів (Branded Content Tool в Instagram).

Ігнорування правил маркування може трактуватися як введення споживача в оману, і в цьому випадку накладаються штрафи або блокування контенту.

Важливо також враховувати специфіку кожної платформи:

• Instagram вимагає, щоб комерційні публікації були позначені притаманною їм позначкою «Sponsored». Якщо цього не зробити, акаунт може отримати попередження або втратити доступ до рекламних функцій.
• TikTok вимагає позначати публікації ярликом «Платне партнерство» і вимагає, щоб користувачі були заздалегідь повідомлені про будь-яку форму оплати (навіть подарунки), якщо вони приймають рішення щодо змісту відео.
• YouTube вимагає позначати вбудовану рекламу (продакт-плейсмент) за допомогою відповідної опції в налаштуваннях відео, а також усно повідомляти глядача про рекламний характер контенту.

На що звернути увагу при просуванні в соціальних мережах?

• Правильне маркування реклами – використовуйте хештеги #advertisement, #ad, #sponsored.
• Дотримання місцевих законів – законів тієї країни, де ваша цільова аудиторія більша, ніж там, де живе автор контенту.
• Дотримання правил платформи – кожна мережа має різні рекомендації щодо маркування рекламного контенту.
• Прозорість по відношенню до споживача – будь-який подарунок, знижка або безкоштовний продукт, згаданий у відео чи пості, має бути задекларований.
• Заборона маніпуляцій – заборонено маніпулювати характеристиками продукту, декларувати псевдонаукові факти або приховувати ризики.
• Особлива обережність у рекламі для дітей – не можна вводити в оману, обіцяти «диво-ефекти» або використовувати обличчя дітей без дозволу.

Висновок

Соціальні мережі – потужний рекламний інструмент, але він працює лише за умови дотримання правил. Неправильне маркування або ігнорування закону може призвести не лише до грошових втрат, але й до втрати довіри аудиторії. Щоб запобігти неприємностям, варто регулярно оновлювати свої знання про вимоги платформи та національне законодавство, особливо якщо ви працюєте з міжнародною клієнтською базою.

Реклама серед дітей є дуже чутливим питанням і потребує особливого законодавчого врегулювання. Дитяча аудиторія менш стійка до маніпуляцій, погано ідентифікує рекламні повідомлення і схильна вірити тому, що бачить у ЗМІ або в Інтернеті. Саме тому реклама дитячих товарів заборонена в більшості країн світу. Тут ми розповімо, як регулюється така реклама в Україні, Європейському Союзі та США — і де існують найсуворіші обмеження.

Україна

Реклама в Україні, пов’язана з дітьми або розрахована на дитячу аудиторію, у 2025 році регулюватиметься Законом «Про рекламу». Найважливішими зобов’язаннями є запобігання маніпулюванню, спонуканню до купівлі та неправдивій рекламі. Законодавство забороняє рекламу продукції, яка може завдати шкоди здоров’ю або благополуччю дитини, а також не допускає прямого звернення до дітей із закликом купити або просити їхніх батьків купити товар.

Особлива увага приділяється рекламі в дитячих програмах і на дитячих платформах — реклама під час трансляції заборонена. Також заборонено використовувати зображення дітей у рекламі небезпечних або шкідливих товарів.

Європейський Союз

ЄС приділяє особливу увагу захисту прав дітей. Директива про аудіовізуальні медіа-послуги забороняє рекламі шкодити фізичному та моральному розвитку дітей. Особлива увага приділяється рекламі продуктів харчування: багато країн ЄС заборонили або обмежили рекламу продуктів з високим вмістом цукру, солі та жиру серед дітей.

Крім того, більшість країн мають національні рекламні кодекси (наприклад, ASA у Великій Британії або ARPP у Франції), які передбачають сувору відповідальність за їх порушення. Також необхідне чітке маркування рекламних матеріалів, щоб діти могли їх розпізнати.

Сполучені Штати

У Сполучених Штатах дитяча реклама регулюється Федеральною торговою комісією (FTC) та Законом про захист приватності дітей в Інтернеті (COPPA). Зокрема, ці закони забороняють збір особистої інформації від дітей до 13 років без згоди їхніх батьків, що значно обмежує можливості цифрової реклами.

Також існують певні обмеження на телебаченні: наприклад, рекламні ролики не можуть тривати довше 10,5 хвилин на годину в будні дні та 12 хвилин на годину у вихідні дні під час дитячих передач. «Інтегрована реклама» – коли персонаж або іграшка в шоу рекламує той самий продукт у перервах — також заборонена.

Де найсуворіше регулювання?

У цих юрисдикціях діє найсуворіша заборона на рекламу для дітей:

• США — в силу закону COPPA та заборони на телевізійну рекламу для дітей.
• Швеція та Норвегія — повна заборона реклами, спрямованої безпосередньо на дітей віком до 12 років включно.
• Великобританія — сильний кодекс саморегулювання (CAP Code) із забороною солодощів, іграшок, відеоігор.
• Франція — обов’язкове маркування реклами харчових продуктів для дітей та заборона на просування нездорової їжі.
• Україна — відносно помірний рівень, який поступово гармонізується із законодавством ЄС.

Створити вебсайт для бізнесу — пів справи. Але чи задумувалися ви, чи можна використовувати чужі фото без дозволу? Які дані відвідувачів сайту можна збирати, а які — ні? Як не отримати штраф у кілька тисяч доларів за невинне порушення? А головне: чи відповідає ваша онлайн-платформа усім юридичним нормам?

Відповіді на ці питання залежать від того, в якій країні ви працюєте, або на якій території ваш ресурс веде діяльність. Закони в різних країнах регулюють створення та просування сайтів по-різному, і щоб уникнути проблем, варто знати основні вимоги. Розберемося, які закони регулюють інтернет-бізнес у Європі, США та Україні, та як дотримуватися їх.

Законодавчі вимоги до сайтів в ЄС

Європа підходить до питань онлайн-бізнесу дуже серйозно. Якщо ваш сайт якимось чином взаємодіє з європейськими користувачами — вітаємо, ви підпадаєте під дію GDPR. General Data Protection Regulation — це загальний регламент про захист даних, який діє з 2018 року. Вимагає від сайтів отримувати згоду користувачів на збір даних, давати можливість видаляти інформацію та повідомляти про витоки даних.

Що потрібно знати про GDPR:

1. Політика конфіденційності. Ваш сайт зобов’язаний повідомляти користувачів, які саме дані збираються, як вони використовуються і хто має до них доступ.
2. Згода на обробку даних. Кнопка «Я згоден» у cookie-банері має бути добровільною. Жодних «Ви автоматично погоджуєтесь, якщо користуєтесь сайтом».
3. Право бути забутим. Користувачі можуть вимагати видалення своїх даних, і ви зобов’язані це зробити.

За порушення GDPR штрафи сягають 20 мільйонів євро або 4% від річного обороту компанії (залежно від того, що більше). У 2021 році Amazon отримала штраф на 746 мільйонів євро, а Meta (Facebook) — 1,2 мільярда євро у 2023 році.

Особливості регулювання в США

В Америці все більш хаотично, адже єдиного федерального закону на кшталт GDPR немає. Тут усе залежить від штату.

• California Consumer Privacy Act (CCPA) — каліфорнійський аналог GDPR. Якщо у вашого сайту понад 50 000 користувачів на рік або річний дохід перевищує 25 мільйонів доларів, вам потрібно виконувати вимоги CCPA.
• Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) — закон, який регулює збирання даних про дітей до 13 років.
• CAN-SPAM Act — регулює електронний маркетинг і розсилки, вимагаючи, щоб користувачі могли легко відмовитися від листів, а компанії вказували свою реальну адресу.
• Digital Millennium Copyright Act (DMCA) — захист авторських прав у цифровому просторі.

Варто зазначити, що в США активно регулюють авторське право. Використання чужих зображень, текстів чи відео без дозволу — пряма дорога до DMCA-скарг та можливих судових позовів.

Ще одна особливість США — патентне право. Якщо у вас є унікальна функція на сайті (наприклад, нестандартна технологія замовлення), її можуть запатентувати конкуренти.

Як українське законодавство захищає персональні дані

В Україні діє Закон «Про захист персональних даних», який регулює роботу веб-сайтів, що збирають дані відвідувачів. Він не такий суворий, як GDPR, але все ж має свої вимоги:

1. Власники сайтів повинні повідомляти користувачів про збір персональних даних.
2. Дані мають зберігатися захищено, а доступ до них має бути обмеженим.
3. Користувачі можуть вимагати видалення своїх даних.

У 2023 році набув чинності закон про електронні комунікації, який посилює вимоги до обробки персональних даних. Порушникам загрожують штрафи до 34 000 гривень. Також варто пам’ятати про заборону на використання російського софту, який може становити ризик для безпеки даних.

Якщо ви хочете запустити сайт або онлайн-бізнес, варто одразу продумати його юридичний захист. Переконайтесь, що ваша політика конфіденційності відповідає законам, а сайт має всі необхідні відомості про компанію. Пам’ятайте: штрафи можуть бути величезними, а довіра користувачів — безцінною. Якщо потрібна консультація з юридичних питань або розробка сайту з урахуванням усіх вимог, звертайтеся за експертизою до Web Stork.

Вихід на ринок Польщі передбачає, що українські бізнесмени бачать тут великі можливості, але при цьому їм доведеться дотримуватися місцевих правил, насамперед законодавчого регулювання у сфері реклами. Будучи територією Європейського Союзу, Польща сформувала дуже стабільне правове середовище, коли мова йде про рекламні процедури як такі, що спрямовані на захист споживачів та боротьбу з недобросовісною діловою практикою, захист комерційної прозорості тощо.

Основні законодавчі акти

Рекламна діяльність у Польщі регулюється низкою найважливіших нормативних документів. Насамперед, це Закон «Про боротьбу з недобросовісною конкуренцією» (Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji), Закон «Про радіо і телебачення», а також положення Цивільного кодексу та інших галузевих нормативних актів. Крім того, Польща зобов’язана застосовувати директиви ЄС, які безпосередньо впливають на рекламне законодавство в Інтернеті, Загальний регламент про захист даних (GDPR), рекламу лікарських засобів тощо.

Базові умови для реклами

Польська реклама повинна бути чесною, достовірною і не вводити в оману споживача. Оманлива або неправдива інформація про продукт або послугу, особливо щодо ціни, якості або походження продукту, не допускається. Також не допускається порівняльна реклама, що принижує конкурента.

Особлива увага приділяється рекламі медичних препаратів, алкогольних напоїв та тютюнових виробів. Наприклад, реклама лікарських засобів дозволена лише за умови, що вона була дозволена відповідними органами і не створює хибного враження про ефективність продукту. Що стосується алкогольних напоїв, то реклама пива дозволена, але з низкою обмежень (не можна пов’язувати з успіхом, сексуальністю, спортом). Реклама міцних алкогольних напоїв здебільшого заборонена.

Що важливо знати українському бізнесу

Іноземні підприємці, які планують рекламувати свої товари чи послуги в Польщі, повинні враховувати не лише мовні, але й правові та культурні чинники. Всі оголошення повинні бути представлені польською мовою або принаймні містити легкодоступний переклад. Крім того, згідно з правилами GDPR, перед використанням персональних даних у рекламних кампаніях (наприклад, у поштових розсилках або таргетованій рекламі) необхідно отримати явну згоду користувача.

Слід також зазначити, що польські споживачі досить вимогливі до якості реклами. Надмірна агресивність, нав’язливість або неетичний зміст можуть стати причиною скарги, що призведе до перевірок та штрафів.

Висновок

Українському бізнесу, який виходить на польський ринок, необхідно відповідально ставитися до дотримання рекламного законодавства. Це не лише знизить ризик виникнення юридичних проблем, але й підвищить довіру польських споживачів. Належне знання правових норм допоможе у розробці ефективної, етичної та легальної рекламної стратегії в Польщі.

У 2025 році українське законодавство про рекламу все ще перебуває на стадії вдосконалення, і компаніям та маркетологам необхідно бути в курсі ключових змін та положень, щоб не бути оштрафованими чи ображеними. Формування українського законодавства про рекламу відбувається під впливом низки нормативно-правових документів, спрямованих на захист прав споживачів, забезпечення умов для добросовісної конкуренції та захист моралі. Необхідно розуміти, яких законів слід дотримуватися під час розміщення реклами.

Загальні принципи реклами

Найважливішим правовим документом, що регулює рекламну діяльність в Україні, є Закон України «Про рекламу», який визначає загальні принципи рекламної діяльності. Закон передбачає, що реклама повинна бути чесною, не вводити в оману споживачів та відповідати етичним і моральним нормам. Тобто реклама не повинна містити образливого, дискримінаційного чи непристойного змісту.

Зокрема, реклама певних товарів та послуг обмежується законом. Наприклад, реклама алкогольних та тютюнових виробів (зокрема, пива та слабоалкогольних напоїв) заборонена в засобах масової інформації, Інтернеті та на вуличних носіях. Щоправда, для алкоголю існують певні винятки: реклама можлива на телеканалах, але лише в певний час доби та з обмеженням аудиторії.

Особливості реклами для дітей

Ще одна особливість – реклама для дітей, яка суворо регулюється. У 2025 році в Україні продовжує діяти законодавство, яке забороняє рекламу продукції, що потенційно може зашкодити фізичному чи психологічному розвитку дитини. Зокрема, це стосується реклами кондитерських виробів, іграшок та товарів, що створюють уявлення про нереальні або небезпечні можливості. Також реклама для дітей не повинна маніпулювати їхніми почуттями та використовувати нестабільні методи впливу.

Реклама в Інтернеті та соціальних мережах

З розвитком цифрових технологій роль інтернет-реклами значно зросла. Інтернет-реклама в Україні, як і в більшості розвинених країн, більш детально регулюється. Зокрема, вона повинна враховувати правила обробки персональних даних, що особливо актуально для компаній, які займаються таргетованим маркетингом в соціальних мережах і на сайтах. Забороняється використовувати дані користувачів у маркетингових цілях без їхньої згоди.

Штрафи та покарання

Недотримання вимог рекламного законодавства може призвести до значних штрафів. Вони можуть становити від кількох тисяч до сотень тисяч гривень, залежно від тяжкості порушення. Наприклад, штрафи можуть бути накладені за неправдиву інформацію, порушення правил реклами заборонених товарів або порушення стандартів захисту прав споживачів.

Що потрібно пам’ятати

Зміни в українському рекламному законодавстві у 2025 році вимагають від бізнесу бути уважним до законодавства та нормативних актів, щоб не наражатися на порушення та штрафи. Реклама має бути етичною, прозорою та чесною. Крім того, необхідно враховувати обмеження, що стосуються різних категорій товарів, зокрема, реклами для дітей та реклами в Інтернеті. Знання основних принципів регулювання рекламного законодавства допоможе вам створювати ефективну, але відповідну законодавству рекламу.