Рекламне законодавство в Україні: Що потрібно знати у 2025 році

У 2025 році українське законодавство про рекламу все ще перебуває на стадії вдосконалення, і компаніям та маркетологам необхідно бути в курсі ключових змін та положень, щоб не бути оштрафованими чи ображеними. Формування українського законодавства про рекламу відбувається під впливом низки нормативно-правових документів, спрямованих на захист прав споживачів, забезпечення умов для добросовісної конкуренції та захист моралі. Необхідно розуміти, яких законів слід дотримуватися під час розміщення реклами.

Загальні принципи реклами

Найважливішим правовим документом, що регулює рекламну діяльність в Україні, є Закон України «Про рекламу», який визначає загальні принципи рекламної діяльності. Закон передбачає, що реклама повинна бути чесною, не вводити в оману споживачів та відповідати етичним і моральним нормам. Тобто реклама не повинна містити образливого, дискримінаційного чи непристойного змісту.

Зокрема, реклама певних товарів та послуг обмежується законом. Наприклад, реклама алкогольних та тютюнових виробів (зокрема, пива та слабоалкогольних напоїв) заборонена в засобах масової інформації, Інтернеті та на вуличних носіях. Щоправда, для алкоголю існують певні винятки: реклама можлива на телеканалах, але лише в певний час доби та з обмеженням аудиторії.

Особливості реклами для дітей

Ще одна особливість – реклама для дітей, яка суворо регулюється. У 2025 році в Україні продовжує діяти законодавство, яке забороняє рекламу продукції, що потенційно може зашкодити фізичному чи психологічному розвитку дитини. Зокрема, це стосується реклами кондитерських виробів, іграшок та товарів, що створюють уявлення про нереальні або небезпечні можливості. Також реклама для дітей не повинна маніпулювати їхніми почуттями та використовувати нестабільні методи впливу.

Реклама в Інтернеті та соціальних мережах

З розвитком цифрових технологій роль інтернет-реклами значно зросла. Інтернет-реклама в Україні, як і в більшості розвинених країн, більш детально регулюється. Зокрема, вона повинна враховувати правила обробки персональних даних, що особливо актуально для компаній, які займаються таргетованим маркетингом в соціальних мережах і на сайтах. Забороняється використовувати дані користувачів у маркетингових цілях без їхньої згоди.

Штрафи та покарання

Недотримання вимог рекламного законодавства може призвести до значних штрафів. Вони можуть становити від кількох тисяч до сотень тисяч гривень, залежно від тяжкості порушення. Наприклад, штрафи можуть бути накладені за неправдиву інформацію, порушення правил реклами заборонених товарів або порушення стандартів захисту прав споживачів.

Що потрібно пам’ятати

Зміни в українському рекламному законодавстві у 2025 році вимагають від бізнесу бути уважним до законодавства та нормативних актів, щоб не наражатися на порушення та штрафи. Реклама має бути етичною, прозорою та чесною. Крім того, необхідно враховувати обмеження, що стосуються різних категорій товарів, зокрема, реклами для дітей та реклами в Інтернеті. Знання основних принципів регулювання рекламного законодавства допоможе вам створювати ефективну, але відповідну законодавству рекламу.