- Зміст
Вихід на ринок Польщі передбачає, що українські бізнесмени бачать тут великі можливості, але при цьому їм доведеться дотримуватися місцевих правил, насамперед законодавчого регулювання у сфері реклами. Будучи територією Європейського Союзу, Польща сформувала дуже стабільне правове середовище, коли мова йде про рекламні процедури як такі, що спрямовані на захист споживачів та боротьбу з недобросовісною діловою практикою, захист комерційної прозорості тощо.
Основні законодавчі акти
Рекламна діяльність у Польщі регулюється низкою найважливіших нормативних документів. Насамперед, це Закон «Про боротьбу з недобросовісною конкуренцією» (Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji), Закон «Про радіо і телебачення», а також положення Цивільного кодексу та інших галузевих нормативних актів. Крім того, Польща зобов’язана застосовувати директиви ЄС, які безпосередньо впливають на рекламне законодавство в Інтернеті, Загальний регламент про захист даних (GDPR), рекламу лікарських засобів тощо.
Базові умови для реклами
Польська реклама повинна бути чесною, достовірною і не вводити в оману споживача. Оманлива або неправдива інформація про продукт або послугу, особливо щодо ціни, якості або походження продукту, не допускається. Також не допускається порівняльна реклама, що принижує конкурента.
Особлива увага приділяється рекламі медичних препаратів, алкогольних напоїв та тютюнових виробів. Наприклад, реклама лікарських засобів дозволена лише за умови, що вона була дозволена відповідними органами і не створює хибного враження про ефективність продукту. Що стосується алкогольних напоїв, то реклама пива дозволена, але з низкою обмежень (не можна пов’язувати з успіхом, сексуальністю, спортом). Реклама міцних алкогольних напоїв здебільшого заборонена.
Що важливо знати українському бізнесу
Іноземні підприємці, які планують рекламувати свої товари чи послуги в Польщі, повинні враховувати не лише мовні, але й правові та культурні чинники. Всі оголошення повинні бути представлені польською мовою або принаймні містити легкодоступний переклад. Крім того, згідно з правилами GDPR, перед використанням персональних даних у рекламних кампаніях (наприклад, у поштових розсилках або таргетованій рекламі) необхідно отримати явну згоду користувача.
Слід також зазначити, що польські споживачі досить вимогливі до якості реклами. Надмірна агресивність, нав’язливість або неетичний зміст можуть стати причиною скарги, що призведе до перевірок та штрафів.
Висновок
Українському бізнесу, який виходить на польський ринок, необхідно відповідально ставитися до дотримання рекламного законодавства. Це не лише знизить ризик виникнення юридичних проблем, але й підвищить довіру польських споживачів. Належне знання правових норм допоможе у розробці ефективної, етичної та легальної рекламної стратегії в Польщі.
Належне знання правових норм допоможе у розробці ефективної, етичної та легальної рекламної стратегії в Польщі.