- Зміст
Реклама серед дітей є дуже чутливим питанням і потребує особливого законодавчого врегулювання. Дитяча аудиторія менш стійка до маніпуляцій, погано ідентифікує рекламні повідомлення і схильна вірити тому, що бачить у ЗМІ або в Інтернеті. Саме тому реклама дитячих товарів заборонена в більшості країн світу. Тут ми розповімо, як регулюється така реклама в Україні, Європейському Союзі та США — і де існують найсуворіші обмеження.
Україна
Реклама в Україні, пов’язана з дітьми або розрахована на дитячу аудиторію, у 2025 році регулюватиметься Законом «Про рекламу». Найважливішими зобов’язаннями є запобігання маніпулюванню, спонуканню до купівлі та неправдивій рекламі. Законодавство забороняє рекламу продукції, яка може завдати шкоди здоров’ю або благополуччю дитини, а також не допускає прямого звернення до дітей із закликом купити або просити їхніх батьків купити товар.
Особлива увага приділяється рекламі в дитячих програмах і на дитячих платформах — реклама під час трансляції заборонена. Також заборонено використовувати зображення дітей у рекламі небезпечних або шкідливих товарів.
Європейський Союз
ЄС приділяє особливу увагу захисту прав дітей. Директива про аудіовізуальні медіа-послуги забороняє рекламі шкодити фізичному та моральному розвитку дітей. Особлива увага приділяється рекламі продуктів харчування: багато країн ЄС заборонили або обмежили рекламу продуктів з високим вмістом цукру, солі та жиру серед дітей.
Крім того, більшість країн мають національні рекламні кодекси (наприклад, ASA у Великій Британії або ARPP у Франції), які передбачають сувору відповідальність за їх порушення. Також необхідне чітке маркування рекламних матеріалів, щоб діти могли їх розпізнати.
Сполучені Штати
У Сполучених Штатах дитяча реклама регулюється Федеральною торговою комісією (FTC) та Законом про захист приватності дітей в Інтернеті (COPPA). Зокрема, ці закони забороняють збір особистої інформації від дітей до 13 років без згоди їхніх батьків, що значно обмежує можливості цифрової реклами.
Також існують певні обмеження на телебаченні: наприклад, рекламні ролики не можуть тривати довше 10,5 хвилин на годину в будні дні та 12 хвилин на годину у вихідні дні під час дитячих передач. «Інтегрована реклама» – коли персонаж або іграшка в шоу рекламує той самий продукт у перервах — також заборонена.
Де найсуворіше регулювання?
У цих юрисдикціях діє найсуворіша заборона на рекламу для дітей:
- США — в силу закону COPPA та заборони на телевізійну рекламу для дітей.
- Швеція та Норвегія — повна заборона реклами, спрямованої безпосередньо на дітей віком до 12 років включно.
- Великобританія — сильний кодекс саморегулювання (CAP Code) із забороною солодощів, іграшок, відеоігор.
- Франція — обов’язкове маркування реклами харчових продуктів для дітей та заборона на просування нездорової їжі.
- Україна — відносно помірний рівень, який поступово гармонізується із законодавством ЄС.
Реклама дітей є дуже чутливим питанням і потребує особливого законодавчого розгляду.